Pour comprendre l’histoire de la marque, il faut revenir à la fin des années 80, qui voit naître G-Star Raw en Hollande. La marque mise sur le style urbain, streetwear en utilisant des matériaux à l’aspect brut tels que le jean, le cuir. Largement inspirée par l’univers militaire, G-Star Raw mélange les codes des vêtements de l’armée avec des designs modernes et dynamiques. De nombreuses célébrités de la musique ou du sport portent régulièrement des articles G-Star Raw, ce qui en fait une des plus influentes griffes du moment.